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企业如何更好挖掘OTT背后营销价值?

营销干货

发布时间:2022-05-25   作者:

OTT价值凸显的同时,如何把大屏价值发挥到最大成了品牌新的课题。三位嘉宾讨论结果一致认为:
1、品牌应清晰界定OTT的定位及价值。OTT大屏作为一种新的媒体并不是扮演或者替代之前的某类广告,而取代其预算,应该独立的存在,品牌在看待OTT大屏时,应该有它的合理定位。事实上,大屏与生俱来的权威性是不可替代的,在品牌营销中是一个非常有价值的“种草”媒体,无论是独有的高清冲击画面以及主流权威性,都可以更好的建立品牌的信任感,通过人群的分析以及与其他媒体的跨屏组合投放,进行转化以及后续维护,达到最优化的营销效果。在不同的营销campaign中,OTT所被赋予的角色以及功能应该都是不同的。
2、OTT营销应当大数据化。OTT投放应该以大数据为基础,以受众为核心进行投放。要深度挖掘用户行为的纵深性。单纯利用互联网流量思维衡量OTT是不完整的。事实上,OTT是一个超大的内容容器,蕴含丰富的内容以及包容性,它不仅仅只有开机广告,比如亲子、体育等等,用户从开机后到关机的每一个行为点的价值都会成为品牌营销曝光的机会。很多企业对OTT的理解,还只是局限于它是一个新的数字媒体,并没有真正挖掘OTT背后的用户行为以及创新场景价值。广告主要围绕不同族群(包括老年人、儿童等等)的不同使用习惯,利用OTT产生的大数据,去驱动流量发挥更大价值,在不同的营销节点上,赋予家庭场景营销新的目标。

悠易互通曹兴刚介绍,基于大数据的跨屏投放可以更好的挖掘OTT的价值,实现一站式的品牌曝光与转化。目前,借助数据及技术的打通,OTT大屏已经实现了与手机、PC等智能终端的链接,使得基于受众的跨屏投放成为了现实。悠易互通程序化电视购买平台整合了各大智能终端数据,实现多屏投放的频次控制、时间选择等运营优化手段。不仅如此,通过跨屏算法,还可以针对大屏面前不同的移动用户,按照其兴趣爱好等标签,为其进行后续的个性化广告推送,提高转化效果。事实上,跨屏投放比纯粹的移动端曝光效果提升至少一倍以上。

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